AIRBOOSTER
Stratégie de communication · Audit interne · Identité de marque
AIR BOOSTER développe une technologie brevetée de bardage aérothermique — transformer les façades de bâtiments en systèmes actifs de chauffage et de rafraîchissement. Une innovation labellisée Solar Impulse, capable de réduire jusqu'à 83 % les factures énergétiques.
La technologie est solide. Le discours, lui, était encore à construire. Comment vulgariser une innovation technique complexe ? Comment positionner une marque sur un marché en pleine structuration, face à des acteurs installés, avec une identité visuelle à refonder de zéro?
C'est précisément là qu'est intervenu mon travail.
Le contextede la mission
Quand AIR BOOSTER m'a sollicitée, la technologie était au point, les premiers clients convaincus —
mais la communication ne suivait pas.
Le langage d'ingénieur fonctionnait en interne, mais ne touchait pas les décideurs non-spécialistes — directeurs industriels, bailleurs, collectivités — qui constituent le cœur de la cible.
L'image de marque ne reflétait ni l'ambition ni le sérieux du projet. Chaque membre de l'équipe présentait AIR BOOSTER à sa façon, sans message commun à porter.
Le site et les supports étaient en dessous du niveau d'innovation réel de l'entreprise — un écart qui coûtait en crédibilité à chaque première prise de contact.
Plusieurs moisd'immersion
Un travail de fond mené avec l'équipe, pour transformer une expertise technique en communication stratégique claire.
Audit complet de la communication existante, externe et interne. Entretiens individuels avec le fondateur Christophe Fourcaud, puis avec chaque membre de l'équipe — pour comprendre la vision, les forces et les points de friction.
Analyse du marché de l'aérothermie en France et en Europe, benchmark concurrentiel détaillé. Construction du nouveau positionnement, définition du message clé, de l'USP, et rédaction du plan de communication complet.
Animation d'un atelier collectif avec toute l'équipe pour valider le discours et les transformer en ambassadeurs. Accompagnement de la refonte de l'identité visuelle : nouveau site, nouvelle charte, repositionnement global.
Ce que çaa changé
Quatre transformations concrètes, déployées sur plusieurs mois d'immersion.
"Leader des solutions innovantes d'énergie solaire en façade." Un cap partagé, de l'atelier au salon professionnel.
Validé en atelier collectifLangage technique traduit en messages accessibles, calibrés pour les décideurs non-spécialistes.
Messages clés vulgarisésPriorités concrètes, calendrier de déploiement — pensé pour une petite équipe avec des ressources limitées.
6 livrables stratégiquesNouveau logo, nouvelle charte, nouveau site. L'image reflète enfin le niveau réel de l'entreprise.
Identité visuelle refondée